Prijavite se

Od grafične identitete do zgrajene tržne osebnosti znamke

Od grafične identitete do zgrajene tržne osebnosti znamke

Osebnost znamke pomaga podjetju, da trg na človeški način začuti njegove produkte in/ali podjetje kot tako.

Kaj je ključno za graditev osebnosti znamke?

  • Poznavanje znamkinih odjemalcev. Znamkini odjemalci imajo skupne lastnosti, ki jih opredeljuje njihova skupna osebnost in vrednote.
  • Opredelitev želene osebnosti znamke. Za harmonizacijo s ciljnimi odjemalci in zaposlenimi je potrebno zgraditi takšno osebnost znamke, ki se bo z njimi skladala. S tem bo vzpostavljena tako čustvena kot razumska vez med njimi in znamko.
  • Temeljna obljuba znamke. Vsaka dobro zgrajena znamka ima jasno opredeljeno poslanstvo in obljubo doživetja ob njeni uporabi. Ta je običajno izražena v kratkem stavku, ki se pojavlja ob podobi znamke in je njen integralni del. Gre za enega najbolj občutljivih delov osebnosti znamke.
  • Komunikacije znamke in znamčenje. Znamka zaživi, ko se pojavi na trgu v vseh svojih možnih manifestacijah. Njena vloga je večplastna in pri tem je zelo pomembno, kako se bo na trgu vedla ter kakšen komunikacijski slog in ton bo uporabila. Pri tem ves čas temeljne asociacije ustvarja njena vidna, slišana in še drugače občutena identiteta.

Razlogi za prijavo zaposlenih na delavnico:

  • ugotavljanje pomena jasno opredeljene osebnosti znamke,
  • pridobivanje znanja o tem, kako zgraditi osebnost znamke,
  • razumevanje, da se najbolje razumejo tiste osebnosti, ki imajo nekaj (sku0pnega) skupnega, v tem primeru osebnost odjemalcev in osebnost znamke,
  • osvojitev pomena vloge identitete, osebnosti in obljube znamke pri njenem vpletanju v življenja njenih odjemalcev.

Cilji praktično naravnanega srečanja:

  • motivirati zaposlene k sooblikovanju osebnosti njihove znamke,
  • doseči razumevanje da je s pomočjo dobro opredeljene osebnosti znamke njeno delovanje na trgu in znotraj podjetja enostavnejše, prodornejše, razumljivejše in prepričljivejše,
  • osvojiti temeljne principe oblikovanja znamkine osebnosti in njene vloge v komunikacijah.

Vsebine srečanja

  • redefinicija ciljnih uporabnikov – persone,
  • osebnost znamke, arhetipi znamke,
  • graditev osebnosti znamke, • komunikacijski slog, ton in obljuba znamke.

Trajanje srečanja

5 ur, vmes 2x odmor ali skladno z dogovorom
Primer srečanja: pričetek ob 9.00, prvi odmor ob 10.30 (15 min), drugi ob 12.30 (30 min), konec ob 14.00.