Zakaj zgolj demografija v turizmu ni več dovolj?
Ena ključnih informacij pri grajenju blagovne znamke je poznavanje ciljne populacije. Če smo jo nekoč opredeljevali zgolj z demografskimi podatki in nato še z življenjskimi slogi, se z razvojem tehnologije in zmožnostjo uporabe v digitalnem okolju vedno pogosteje uporabljajo arhetipi.
V današnjem času je težko najti turistično destinacijo ali blagovno znamko, ki nima konkurence na svojem področju. Obiskovalci so primorani izbirati med mnogimi ponudniki, in ne glede na to, kako zelo so prepričani v to, da je njihova odločitev racionalna, so čustva in psihološki vzgibi tisti, ki bodo na koncu odločili. Blagovne znamke, ki to razumejo, se zavedajo pomena osebnosti oziroma arhetipa in gradijo vse na teh temeljih.
Znanstveni pristop k osebnosti destinacije
Metodologija je izpeljana iz Jungove teorije in uporablja v večini primerov 12 arhetipov, ki jih opredeljujejo različne vrednote. Po Jungu osnovno enoto kolektivnega nezavednega predstavlja arhetip: to so prirojeni vzorci, ki vplivajo na človeško psiho na nezavedni ravni.
Smo edini, ki znamo povezati blagovno znamko z arhetipom in jo umestiti v konkurenčni prostor.
Kaj pridobite z analizo ArhetipiX?
Vaša turistična znamka ima osebnost — vprašanje pa je, ali jo dojemajo tako tudi vaši obiskovalci in kupci? Z analizo arhetipa boste poglobljeno razumeli percepcijo vaše znamke in prilagodili komunikacijo za večjo prepoznavnost, doslednost in relevantnost.
Podatkovna analiza vam omogoča, da:
- Ugotovite, kateri arhetip vam pripisujejo obiskovalci: Preverite, ali se vaša želena osebnost ujema z realno percepcijo.
- Analizirate konkurenco: Spoznajte, katere arhetipe zasedajo konkurenčne turistične znamke in poiščite svojo priložnost za diferenciacijo v prenatrpanem tržnem okolju.
- Določite ali potrdite svojo tržno pozicijo: Na podlagi podatkov, ne domnev — natančno določimo, kje je vaša znamka danes in kam jo lahko premaknete.
- Pridobite podporo pri repozicioniranju: Če razmišljate o spremembi pozicioniranja, vam pomagamo najti pravo arhetipsko strategijo za vse trge, kjer nastopate.
