Podatki informirajo, zgodbe pa ustvarjajo doživetja in prodajajo turistične produkte.
Kaj je ključno za oblikovanje prepričljive turistične zgodbe?
- Avtentičnost in preprostost narativa: Zgodba mora izhajati iz resnične dediščine ali narave destinacije ter biti enostavno zapomnljiva.
- Pretvorba surovih podatkov v čustva: Preoblikovanje suhoparnih informacij v zgodbe, ki sprožijo odziv (z orodjem Storix).
- Moč pripovedovanja od ust do ust (Word-of-Mouth): Oblikovanje zgodbe tako, da jo obiskovalci z veseljem delijo naprej.
- Vpliv na integralne turistične produkte (ITP): Povezovanje več ponudnikov destinacije skozi enotno rdečo nit zgodbe.
Razlogi
- Turistična promocija je preobremenjena s suhoparnimi tehničnimi podatki in opisnimi seznamualnimi vsebinami, ki si jih obiskovalci ne zapomnijo.
- Brez ustreznega narativa tržna sporočila ne ustvarijo čustvene povezave z obiskovalcem.
- Integralni turistični produkti (ITP) brez rdeče niti zgodbe težko zaživijo na trgu.
Cilji
- Pretvoriti surove podatke in prednosti destinacije v privlačne, zapomnljive zgodbe.
- Povečati učinkovitost trženja turističnih produktov prek spontanega deljenja zgodb (word-of-mouth).
- Prilagoditi pripovedovanje zgodb različnim digitalnim in terenskim komunikacijskim kanalom.
Vsebine
- Preoblikovanje vpogledov o destinaciji v vsebinski narativ znamke (z orodjem Storix).
- Ključni elementi kakovostne turistične zgodbe: avtentičnost, preprostost, poučnost in junaki.
- Uporaba storytellinga pri razvoju in trženju integralnih turističnih produktov (ITP).
- Tehnike prilagoditve zgodb za družbena omrežja, spletna mesta, PR in tiskane vodnike.
Trajanje
- 5 ur, vmes 2x odmor ali skladno z dogovorom.
- Primer srečanja: pričetek ob 9.00, prvi odmor ob 10.30 (15 min), drugi ob 12.30 (30 min), konec ob 14.00.