Kaj je ključno za uspešno revitalizacijo znamke?
- Ugotavljanje še prisotne »dediščine« znamke. Znamka, ki je bila nekoč prisotna v zavesti ljudi je morda nekaj svoje dediščine še ohranila. Pri ciljnih skupinah je potrebno preveriti koliko in kaj so ohranili v svojem spominu v povezavi s t. i. pozabljeno znamko To storimo s spontanimi priklici in asociacijami ob prikazu oz. omembi te znamke.
- Potencialna konkurenčnost »pozabljene« znamke. ≫Pozabljena≪ znamka je lahko zastarela po vsebini, po videzu in po sporočilnosti. Lahko pa s tem ni težav in je potrebna le komunikacijska osvežitev ter močnejša navezava na proizvode, ki jih oznamčuje.
- Ustvarjanje oz. posodobitev osebnosti znamke glede na aktualne tržne razmere. Aktualizirati moramo ciljne skupine in opredeliti njihove značilnosti, vrednote in pričakovanja. Nujno potrebna je redefinicija osebnosti znamke, njenega poslanstva in smisla za kupce / uporabnike.
- Uskladitev obljube znamke glede na pričakovanja trga. Načeloma se jedro znamke, ki je osnova temeljne obljube, ne spreminja. Vendar, če so se razmere na trgu spremenile do te mere, da nekdanja obljuba ni več aktualna, jo je seveda potrebno prilagoditi aktualnim razmeram.
- Prevetritev pojavnosti znamke in njena aktualizacija. Pogosto se dogaja, da nekdanja pojavnost znamke ni več v korak s časom in zato potrebuje preoblikovanje ali pa popolno preobrazbo. Praviloma mora ime znamke ostati nespremenjeno.
- Ustvarjanje novih sporočil, na osnovi nove ali nekdanje obljube. Sporočila izhajajo iz osebnosti znamke in produktov oznamčenih z njo. Definirati je potrebno ključne besede in komunikacijski ton, ki ustreza preoblikovani osebnosti ≫pozabljene≪ znamke.
Razlogi
Razlogi za prijavo zaposlenih na delavnico:
- ugotavljanje pomena dediščine ≫pozabljene≪ znamke,
- razumevanje, da ima ≫pozabljena≪ znamka dediščino, ki je uporaben in neotipljivi kapital za prihodnost,
- pridobivanje znanja o tem, kako aktualizirati ≫pozabljeno≪ znamko,
- pridobitev veščin oživljanja znamke in njene prilagoditve, da bo delovala učinkovito v prihodnosti.
Cilji
Cilji praktično naravnanega srečanja:
- motivirati zaposlene k sodelovanju, k usmerjenemu razmišljanju o revitalizaciji znamke,
- prakticirati revitalizacijo na primeru ≫pozabljene ≪ znamke s ciljem ustvariti pogoje, da bo ta spet aktualna in učinkovita,
- razbijanje tabuja, da ≫pozabljena≪ znamka nima več smisla za obstoj,
- osvojitev temeljnih principov revitalizacije s poudarkom na graditvi znamke kot tržne osebnosti.
Vsebine
Vsebine srečanja
- dediščina znamke,
- aktualne tržne razmere, redefinicija ciljnih skupin in aktualni trendi,
- primerjava konkurenčnih znamk s ≫pozabljeno ≪ znamko,
- jedro znamke in njena redefinicija,
- osebnost znamke in njena redefinicija,
- obljuba znamke in ključne besede ter vsebine znamke,
- možnost dela na znamki, ki jo opredelil naročnik.
Trajanje
Trajanje srečanja
5 ur, vmes 2x odmor ali skladno z dogovorom
Primer srečanja: pričetek ob 9.00, prvi odmor ob 10.30 (15 min), drugi ob 12.30 (30 min), konec ob 14.00.