Identiteta znamke, ki jo želi ustvariti njen upravitelj, se žal pogosto ne sklada z njenim imidžem.
Kaj je ključno za nezgrešljivo privlačno znamko?
- Primerno zgrajena osebnost. Človek najraje komunicira s človekom. Znamka, ki nosi človeške lastnosti je vselej korak bliže kot njeni konkurenti. Odločitev zanjo je tako mnogo lažja in hitrejša.
- Neizpodbitna prepoznavnost. Unikatna identiteta omogoča izstopajočo in hitro zaznavnost, prepoznavanje in zaželenost. Vsaka posebnost, ki opredeljuje identiteto, jo povzdiguje iz povprečja in z njo obljublja uresničitev določene izkušnje.
- Sproščanje asociacij. Asociacije znamke ustvarjamo s pomočjo strateško naravnanega znamčenja, ki ustreza sporočilom podjetja, produktom ali znamki sam. Z njimi se umeščamo v zavest in podzavest obstoječih in potencialnih odjemalcev.
- Pozicioniranje. Identiteta že ob prvem srečanju z njo sproži določeno percepcijo, najsi (bo) ta izžarevala visoko vrednost ali cenenost. S pomočjo ustrezne identitete vzbujamo pri znamkinih deležnikih želene zaznave, ki dodajajo vrednost podjetju ali njegovim produktom.
- Dolgoročno nespremenljiva obljuba. Identiteta, podkrepljena z močno in nespremenljivo temeljno obljubo, daje znamki nepremagljivo moč. Predpogoj za kaj takega sta njena dolgoročna naravnanost in nespremenljivost.
Razlogi
Razlogi za prijavo zaposlenih na delavnico:
- razumevanje lastne znamke, razumevanje bogastva, ki se skriva v njej tako za podjetje, kot za vsakega zaposlenega oz. drugega deležnika,
- prepoznavanje možnosti, kako z znamko graditi trdnejše poslovanje in želeno tržno pozicijo
- pravilno rokovanje z znamko,
- ustvarjanje želenih percepcij s pomočjo graditve primernih asociacij – znamčenje (branding).
Cilji
Cilji praktično naravnanega srečanja:
- dobiti uvid v pomen ciljne persone znamke,
- razumeti vlogo vseh komponent identitete znamke,
- ustvarjati asociacije z znamko s pomočjo strateškega znamčenja,
- razumevanje neskladij med identiteto in imidžem znamke.
Vsebine
Vsebine srečanja
- ciljne persone znamke,
- identiteta znamke,
- vloga vseh komponent identitete znamke,
- znamčenje – ustvarjanje asociativne prisotnosti znamke,
- razumevanje neskladij med identiteto in imidžem znamke.
Trajanje
Trajanje srečanja
5 ur, vmes 2x odmor ali skladno z dogovorom
Primer srečanja: pričetek ob 9.00, prvi odmor ob 10.30 (15 min), drugi ob 12.30 (30 min), konec ob 14.00.